landing page optimizan la web

Ya no vale tener una pagina web con una home optimizada y las páginas de tus productos bien detalladas, ahora si queremos incrementar nuestro ratio de éxito, es necesario crear unas páginas optimizadas para ello, a está páginas se las llama Landing Page, y a través de diferentes herramientas para su creación y test A/B podemos medir su rendimiento e intentar optimizar dichas páginas, pero ¿Cómo afectan al SEO?, vamos a empezar por el principio:

¿Qué son las Landing Page?

Las Landing Page o páginas de aterrizaje, son páginas que se centran en promocionar un producto o servicio con una clara llamada a la acción (Call to Action) que normalmente suele ser un registro, compra, reserva… Son muy utilizadas en Campañas de email marketing o PPC (Adwords, Facebook Ads…) Ya que a través de un anuncio o email captamos la atención de nuestros posibles clientes y les mostramos un contenido que sabemos que es de su interés, si hemos conseguido explicar bien los beneficios del producto, garantías y una buena llamada a la acción, nuestra probabilidad de éxito es mayor que si enviamos a nuestros usuarios a la home o una página de producto.

Todo esto está muy bien, pero…

¿Dónde están los beneficios para el SEO?

Pues bien, por experiencia, al crear una web y empezar una campaña de posicionamiento en buscadores, todos los enlaces se suelen mandar a la home con dos o tres variantes en el anchor text a la hora de dejar los enlaces, te pongo un ejemplo: Imagínate que tenemos un taller de chapa y pintura en Valencia, el nombre del taller es “Talleres Marchal”, lo que se suele hacer, es enlazar únicamente a la home por las siguientes palabras clave:

  • Las palabras clave (keywords) del cliente: Taller de chapa y pintura en Valencia, taller de chapa y pintura, taller en Valencia…

Aunque esto es un post sobre las landing page y sus beneficios para el SEO, ya que tocamos un poco el tema del link building, si no quieres ser comida de pingüino, tienes que variar a la hora de dejar enlaces, variar en tu anchor text y variar a la hora de enlazar a tu web, más o menos el anchor text que debería de utilizar el taller del ejemplo serían estas:

  • Nombre de la marca: Talleres Marchal o Marchal talleres
  • Nombre del dominio: www.talleresmarchal.com, talleresmarchal.com, http://www.talleresmarchal.com…
  • La palabra clave (keyword) del cliente: Taller de chapa y pintura en Valencia, taller de chapa y pintura, taller en Valencia, talleres Marchal de chapa y pintura, taller de chapa y pintura en valencia www.talleresmarchal.com
  • Incluir palabras genéricas: Más info, click aquí, leer más, ver más, etc.

Una vez aclarado un poco el tema del anchor text a la hora de crear enlaces, nos centramos en la variedad a la hora de enlazar:

Fomentando los enlaces internos

Siguiendo con el ejemplo del taller, imagínate que este taller tiene una landing page llamada: “Pintar el coche entero”, en esta Landing page además de hablar de los beneficios que tiene pintar el coche, como se hace, garantías, etc. Podremos enlazar a secciones internas de la web, ayudando a Google contextualizar mejor nuestro contenido y traspasando esa notoriedad a otras páginas internas.

Enlaces externos hacia otras páginas y variedad de anchor

Para crear una cierta naturalidad en nuestros enlaces, es conveniente enlazar a otras páginas que no sean la home, lo habitual es encontrarse con webs que tienen 300 o 500 enlaces y el 95% de estos enlazan a la home, esto no es muy natural que digamos, y Google lo sabe, por lo que antes o después es probable que seas penalizado, por eso, el hecho de tener landing page, páginas optimizadas en torno a un producto o servicio, nos ayuda a diversificar nuestro esquema de enlaces y aumenta el nº de palabras clave por las que somos enlazados.

Entonces, a la hora de crear enlaces, ya no solamente se crearan enlaces para la home, si no que ahora estaremos interesados en posicionar esas Lading Page que tanto tiempo nos ha llevado crearlas y optimizarlas para que cumplan de forma adecuada su función, por lo que los enlaces variaran de destino, señalando a la home y las diferentes landing pages que haya creadas.

Asimismo, el perfil de enlaces también cambiará, ya no solamente recibiremos enlaces por las palabras clave que queremos posicionar para nuestra home, si no que también recibiremos enlaces por las palabras claves de nuestras Landing page, ampliando así el nº de palabras clave que nos señalan, todas ellas de una temática similar y aportándonos mayor naturalidad en nuestra campaña de link building.

De esta forma damos notoriedad a otras páginas y estas a su vez reparten esa notoriedad a otras páginas internas.

Las Landing Page son buenas para el SEO 4.00/5 (80.00%) 6 votos

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