salir penalización de Google
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Hace un par de meses se puso en contacto conmigo un cliente el cual me comentaba que había sido víctima de una penalización por parte de Google, yo no tuve nada que ver con la penalización, contactó conmigo diciéndome que en un mes había perdido más del 80% del tráfico a través de Google y que podía hacer al respecto

Análisis de la situación actual:

Antes de entrar a trabajar con el dominio de dicho cliente, le pedí información básica:

  • Analíticas de su web, el número de visitas, el comportamiento de visitas y las páginas de entrada desde Google
  • Acceso al webmaster tool
  • Información sobre su SEO anterior

Analíticas de su web

Corrobore lo que el cliente me había dicho, el tráfico por vía orgánica había caído más de un 80% de un mes a otro, por lo que era evidente que algo había pasado, podría ser una penalización o algún fallo dentro de la web, créeme esto último suele pasar más de lo que crees, también se puede llegar a presumir que el tráfico orgánico que recibe es de marca, es decir, al introducir el nombre de la marca o el dominio en Google todavía se mostraba la página web, por lo que todas la a landing page que tenía posicionadas así como los artículos del blog habían desaparecido completamente.

Comprobando que la web no había recibido cambios de diseño desde hacía más de dos años, que no había ninguna etiqueta no index, el contenido era indexable, llegue a una primera hipótesis, había una penalización detrás. Pero hay que seguir investigando para estar al 100% seguro

Acceso al webmaster tool de Google

Principalmente lo que buscaba era saber si Google había dejado algún mensaje de acción manual o penalización por alguna mala práctica, y no encontré nada, ningún aviso que indicase que la pérdida de tráfico orgánico fuese por una penalización manual, así que descartada la opción de que la penalización fuese manual, esto ayudaba bastante, ya que tener una penalización manual supone tener que ser muy estricto a la hora de proceder a realizar cambios en la web con vistas a salir de dicha penalización, al ser una penalización algorítmica lo “único” que había que hacer era ver que tipo de penalización era y aplicar los cambios necesarios para salir de ella.

Información sobre el SEO que se ha hecho a la web

Si estas siguiendo el hilo de la historia, en este punto estarás como yo, con una sonrisilla picarona diciendo “Ha sido por culpa del SEO”, y lo cierto es que así fue, me metí en ahrefs y el link building que tenía hecho es ese que no le desearía ni a mi competencia, la explicación del cliente fue sencilla: “no tengo mucho dinero y esta persona se ofreció a hacer labores de SEO por menos de 100.-€ al mes”, esto vuelve a confirmar que el SEO barato sale caro, muy caro.

¿En qué consistía el link building? Pues bien, este SEO ha tenido que estar escondido en una cueva con wifi, porque no es normal, ha realizado todo lo que Google te dice que no tienes que hacer:

  • El crecimiento de enlaces era evidente que se producía en tres días específicos de cada mes, durante más de un año, es bastante curioso que los días 6,7 y 8 de cada mes se produzca un aumento significativo de enlaces, no?
  • Todos los backlinks enlazaban a la página de inicio de la web, muy natural, natural que lo penalizaran
  • El anchor text de las páginas estaba sobre optimizado, no había anchor text naturales como la marca de la empresa, el dominio o clic aquí
  • Página de España, para españoles con dominio .es, recibiendo todos sus enlaces desde Rusia o Alemania
  • El perfil de los backlinks era comentarios en webs, perfiles en webs 2.0, directorios de artículos y directorios webs

Como puedes ver, una joya de SEO

Hipótesis de la penalización

En esto del SEO no suele haber verdades absolutas al 100%, pero después de lo visto, establecí una primera hipótesis y es que lo que le había pasado a la web del cliente, era una penalización algorítmica del pingüino, ya que el perfil de enlaces comida de pingüino, su preferida, por lo que era evidente que tipo de penalización había afectado al sitio y que acciones había que tomar para poder salir de dicha penalización.

Acciones para salir de la penalización

Perfecto, ya sabemos que hay, ahora toca actuar, y para ello propuse lo siguiente

  • Redireccionamiento 301
  • Crear contenido masivo en el sitio
  • Hacer un link building de calidad y variado
  • Optimización Onpage

 

Redireccionamiento 301 de la web

Las redirecciones 301 han sido para mí la clave de que esto haya salido bien tan rápido, en este caso tuve suerte y al cliente no le importaba migrar su dominio de un .es a un .com y a una nueva “marca” por ejemplo, si el cliente se llamaba, ferretería Marchal, ahora pasaba a llamarse Marchal ferretería.

¿Cómo hice la redirección?

Mi teoría es la siguiente, imagínate que se realiza una fusión de empresas, 3 empresas con distintos nombres deciden unirse en una nueva, ¿Guardaría Google la penalización de una de las antiguas empresas a la nueva? No, así que eso fue lo que hice, adquirí 3 dominios relacionados con el sector de mi cliente, MUY IMPORTANTE ESTE PUNTO, adquirir dominios caducados que han sido indexados alguna vez por Google y mostraban un contenido relacionado con la web que está penalizada, y a su vez, y redireccionar las 3 webs a la nueva web, de forma gráfica, más o menos hice lo siguiente:

redirecciones para salir de penalización

Ferretería Gomez es un ejemplo, seguro que con la imagen se han aclarado muchas dudas, no obstante, para algo están los comentarios :)

¿Es cierto que con una redirección 301 se pierde algo de fuerza o autoridad?

Por la experiencia que tengo realizando redirecciones 301 de proyectos que quieren cambiar la extensión de su dominio, es que en la gran mayoría de casos recuperan el tráfico que tenían en el plazo de un mes o así, y en otra gran mayoría de los casos el tráfico aumenta de forma ligera, por lo que mi conclusión es que una redirección 301 de un dominio a otro no pierde fuerza o autoridad.

Piénsalo de otra forma, si Coca Cola quiere cambiar su dominio del .es al .com, ¿Perdería toda su fuerza y todo el trabajo realizado durante todo este tiempo? Que arriesgado sería entonces elegir un dominio, o la decisión de querer expandir una empresa al mercado internacional, por eso, mi forma de entender este tipo de redirecciones 301 es que Google más tarde o más temprano te devuelve a la posición en la que estabas antes de realizar el redireccionamiento.

Crear contenido masivo en el sitio

Hacer como si aquí no pasara nada, es muy común que una vez que nos penalizan una web, nos vengamos abajo y vayamos dejando de lado poco a poco ese proyecto, con lo cual le estamos dando la razón a Google, el proyecto no era de calidad y lo abandonamos.

Por eso, hay que hacer lo contrario, hacerle ver que estamos publicando contenido de calidad, de forma más continua y cercana en el tiempo que antes, cuantos más artículos puedas publicar en una semana, mucho mejor.

Como contenido de calidad, recuerda, contenido que superen las 600 palabras, con imágenes, si puede ser con vídeos propios e intenta que no sea muy evidente que están súper optimizados para capturar tráfico, no pongas 10 keywords en el title o intentes repetir la keyword a posicionar 20 veces en el artículo.

Hacer un link building de calidad y variado

Y para este punto, es necesario realizar un plan de marketing online, ya que podremos observar las ventajas competitivas del producto del cliente y que estrategias son mejores para conseguir enlaces o artículos relacionados con nuestro sector que además del ansiado enlace, puedan traer tráfico de referencia de calidad.

A la hora de hacer un link building variado, se optó por una estrategia de Video marketing, ofreciendo vídeos ilustrativos sobre el producto del cliente y como utilizarlo en diferentes casos, esto nos daba enlaces de las principales plataformas de video, así como tráfico de dichas plataformas.

También utilizamos la estrategia de conseguir enlaces de calidad desde periódicos, redactando noticias sobre el producto del cliente e intentando generar interés en el público objetivo que fuese a leer dicha noticia, y por supuesto, conseguir esos ansiados enlaces.

Pero en definitiva, se siguieron las directrices básicas a la hora de conseguir backlinks

Optimización Onpage

Aunque era evidente que la penalización fue por el SEO Offpage, no estaba demás optimizar la página para aprovechar toda la autoridad y distribuirla de una forma más óptima, además de realizar una categorización de los productos y secciones de la web mucho más sencilla para la navegación de los usuarios y redefinir titles y meta description de gran parte de la web.

 

Resultado después de todas las acciones

Bueno, pues una vez dicho todo lo anterior y puesto en práctica, poco a poco se fue notando un aumento del tráfico orgánico, pero a partir de los dos meses fue cuando vino la sorpresa, véase la siguiente imagen:

Analítica web de una web penalizada

Se había superado el tráfico inicial que se tenía antes de la penalización y se había superado en más de 300 visitas (tráfico orgánico), vistas totalmente interesadas en el producto del cliente, con una estrategia de backlinks mucho más segura, que permite dormir tranquilo al cliente y además, se está haciendo una marca, por todas las colaboraciones en medios relacionados que está haciendo y los vídeos que está publicando cada 2 semanas sobre las distintas aplicaciones de su producto.

Por lo tanto y concluyendo, salir de una penalización es posible, pero no hay botones mágicos, hace falta trabajo, mucho trabajo y tener paciencia.

Estos son los pasos que he realizado yo para salir de una penalización algorítmica ¿Conoces alguna otra forma?

¿Cómo salir de una penalización de SEO algorítmica? Mi experiencia 4.88/5 (97.65%) 17 votos

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