Como posicionar nuestra página web en los primeros lugares de Google

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Si tienes una página web, seguro que te estás haciendo esta pregunta: ¿Qué tengo que hacer para aparecer en los primeros lugares en Google?

Ya tengas una ecommerce, un blog, una página corporativa, todos queremos aparecer en las primeras posiciones en Google, lo único que esas posiciones están reservadas para un grupo de selectos, y en este artículo, te muestro las acciones que tienes que llevar a cabo, si quieres aparecer con tu web en las primeras posiciones en Google.

Para que sigas leyendo este artículo y veas que lo que te digo yo mismo lo he cumplido, te muestro un proyecto en el que estoy trabajando, y vas a ver el cambio del antes y después de hacerle SEO.

Como posicionar web en los primeros lugares de Google

Captura del índice de visibilidad en Sistrix para una web que está la primera por muchos términos en Google

La sensación de coger un proyecto y empezar a trabajar en ello y conseguir los objetivos que te habías propuesto, es muy gratificando, aunque estamos hablando de un trabajo muy medido, con mucha planificación y acciones muy medidas, que es de eso de lo que vamos a hablar en este artículo, te voy a dar las claves para que puedas aplicar tú mismo estas técnicas a tu proyecto web y así puedas aparecer en los primeros lugares de Google.

¡Comenzamos!

1º.- Análisis de palabras clave o Keyword Research

Esta primera fase es imprescindible, ya que vamos a responder a las siguientes preguntas:

¿Por qué palabra quieres aparecer en los primeros puestos en Google? ¿Cómo sabes que esa palabra es la que más buscan tus clientes? ¿Cuánto tiempo vas a tardar en aparecer en el top 3 en Google?

Para comenzar con este análisis, vamos a centrar el estudio en dos factores: Analizando las búsquedas y la competencia

1.1.- Análisis del volumen de búsquedas

Vamos a buscar las palabras clave que más utilizan nuestros potenciales clientes, así que para ello hay muchas maneras, de hecho, este tipo de técnicas se utilizan mucho para buscar micronichos en Google.

Para ello, vamos a hacer este análisis del volumen de búsquedas en torno a la palabra clave “Abogados de divorcio”.

Análisis del nº de búsquedas para una palabra clave

Partimos de la base de que la palabra “Abogados de divorcio” se busca 100 a 1000 veces al mes en España

Y el primer paso que vamos a hacer es investigar a la competencia que aparece por esa keyword, y empezamos a sacar palabras clave relacionadas, observamos cómo están introduciendo nuevas palabras clave… Aumentando la lista de palabras clave que teníamos inicialmente:

Lista de keywords ampliada tras un breve estudio

Lista de palabras que utiliza la competencia para posicionarse por “Abogados de divorcio”

Como puedes observar, hemos aumentado la lista de palabras clave relacionadas con la palabra clave “Abogados de divorcio”, no obstante ahora vamos a utilizar herramientas como Sistrix, Semrush o Ahrefs. En este caso voy a utilizar Ahrefs.

Para ello nos vamos a Ahrefs, y vamos a introducir la URL de la competencia que queremos analizar, pulsamos en la opción “Organic Keywords”

Descubriendo keywords de la competencia

De esta manera, vamos a obtener las palabras clave por las que está apareciendo en los primeros puestos de google la competencia, y así vamos añadiendo nuevas keywords a nuestra lista:

Lista de keywords más buscadas

Como puedes observar, hemos ampliado la lista en 3 nuevas palabras clave, si queremos seguir ampliando esta lista, hay que repetir este proceso con todas las urls que están en el top 10 de Google y luego, si quieres seguir ampliando la lista, repite el proceso con la competencia que aparece por las keywords relacionadas.

Por cierto, del análisis anterior, se busca más “Abogados matrimonialistas” (1.000 a 10.000 visitas) que “Abogados de divorcio”.

1.2.- Midiendo la competencia

Ya tenemos una lista de posibles palabras clave, ahora tenemos que analizar la competencia, para saber si es posible o no competir y aparecer en los primeros puestos por la palabra clave escogida, así que para ello vamos a usar unas tres herramientas:

Semrush

Vamos a comenzar con la forma más sencilla de medir la competencia, llegamos a Semrush, introducimos la palabra clave en el cajón de búsqueda y dentro de los muchos datos que nos ofrece la herramienta, nos va a ofrecer el nivel de competencia:

Utilizando SEMRUSH para encontrar la competencia

Como puedes observar de la imagen anterior, la competencia en búsquedas de pago que nos dice Semrush que tiene la keyword “como dejar de fumar” es de 0,52 sobre 1 punto.

#TRUCOSEO: Te aconsejo tener en cuenta este nivel de competencia y pensar que una palabra clave, medianamente fácil de posicionar, son aquellas que tienen una competencia inferior a 0,60.

Market Samurai

Si te gustan las herramientas automáticas, que te lo dan todo hecho, esta es tu herramienta, introduces la keyword que quieres posicionar, y en el apartado “SEO Competition” la herramienta nos va a dar una especie de mapa de calor de la competencia en Google de los primeros resultados:

Market Samurai y la competencia de una keyword

Como podrás ver de la imagen anterior, la herramienta nos dice que páginas del top 10 de Google, tienen más enlaces, la keyword en su título, en el h1… Y cuanto más color rojo aparezca, eso significa que más competido será aparecer en los primeros puestos de la keyword que has elegido.

MozBar

Y en último lugar, tenemos la extensión de Moz (Mozbar), con la cual podemos observar desde Google, la autoridad de la página y el dominio, nº de enlaces… De esta manera, podremos observar y comprar el DA y PA de la competencia con nuestra página web.

Competencia en Google por el top 10

Es cierto que el DA y PA se puede modificar fácilmente, y no es un factor 100% fiable, pero la suma de los tres métodos que te comento, hacen que estés totalmente seguro cuando vayas a escoger esa palabra clave para intentar estar lo más alto posible en el top de Google.

2º.- Escribe URLs amigables

Una vez que hemos elegido nuestra palabra clave por la que queremos aparecer en los primeros puestos en Google, llega el momento de empezar a escribir contenido para esa página, pero tenemos que prestar mucha atención a la url en la que vamos a escribir contenido para posicionar en nuestra palabra clave, por eso, lo mejor que puedes hacer, son urls cortas, como mucho 4 o 5 palabras en la url.

Elimina todas las preposiciones, artículos y otras palabras que son consideradas como “stop words”, dejando una url limpia.

En WordPress te recomiendo hacer lo siguiente:

Configurando los enlaces permanentes en WordPress

Ve al escritorio de tu WordPress, a continuación, pulsa en Ajustes y posteriormente en enlaces permanentes

Escritorio > Ajustes > Enlaces permanentes

Te tendrá que aparecer una pantalla parecida a la siguiente:

Pantalla de configuración de los enlaces permanentes

En esta pantalla vamos a configurar la estructura de enlaces, yo recomiendo marcar una de las dos opciones siguientes:

  • Nombre de la entrada: En la url estará el nombre de la entrada o página que acabas de crear.
  • Estructura personalizada:  Aquí puedes realizar la personalización que quieras, pero yo te aconsejo utilizar la siguiente: %/category%/%postname%/ Que quiere decir que en la url se incluirá siempre en primer lugar la categoría y posteriormente el nombre del artículo. De esta manera estamos creando una arquitectura en la web y categorizando el contenido.

En función del tipo de proyecto que vayas a realizar, deberás elegir una forma de configurar tu estructura de urls.

Crea URLs cortas y descriptivas

Como lo oyes, no es bueno crear urls gigantescas, menos es más en este caso, facilitamos la lectura a Google, por lo tanto, a la hora de crear un nuevo artículo o página, ten en cuenta este dato.

Por ejemplo, a la hora de crear este artículo, WordPress me crea automáticamente una URL, pero como no es muy amigable, la modifico para que quede mejor, quedando de la siguiente manera:

Url inicial que me daba WordPress

como-posicionar-nuestra-web-en-las-primeras-posiciones-en-google

Y quitando ciertas palabras, reducimos la url a 6 palabras:

como-posicionar-web-primeras-posiciones-google

#TRUCOSEO: Más que un truco es una advertencia, no modifiques la estructura de enlaces ni las URLs una vez que hayas lanzado la web, si lo haces, es conveniente hacer redirecciones 301, de las antiguas URLS a las nuevas para que así no pierdas la popularidad que has ganado con tus antiguas URLs.

3º.- Escribe de forma correcta el title y description

La meta etiqueta más importante es el meta title

Meta title que muestra Google

En la etiqueta Meta title, tendrás que poner la keyword que quieras posicionar, lo ideal es que pongas la keyword a la izquierda lo posible.

Asimismo, en la descripción o meta description, es conveniente que lo orientes a captar la atención de los usuarios, aumentar el CTR, para ello, puedes utilizar símbolos, emoticonos o llamadas de atención como “Consulta gratis” “Descarga la guía”…

4º.- Crea contenido de calidad

Seguro que habrás escuchado la típica frase de “El contenido es el Rey”, es una frase un poco manida, pero la verdad, es que si quieres que te encuentren, tienes que ofrecer un contenido, ya sea en formato texto, imágenes o video.

Extensión de contenido

¿Cuánto hay que escribir? Es una de las primeras preguntas que nos hacemos a la hora de atacar un nicho o una palabra clave por primera vez, tal vez, la mejor forma de saber la extensión de nuestro contenido, es ver la extensión de contenido que tiene la competencia en el top 10.

Pero lo normal, es que para posicionar una página, por un keyword medianamente competido, lo ideal es que estemos ante un contenido de 1000 a 1700 palabras.

Revisa el título (h1), subtítulos (h2), h3…

Recuerda que Google es una máquina, y por lo tanto, hay que ayudarle a entender el contenido de nuestra web, y para ello, una de las formas más efectivas que tenemos de hacerlo, es aplicando correctamente un h1, h2, h3… Ten en cuenta que solamente puede haber un h1 por cada página, ese h1 es interesante que sea diferente al meta title, que haya una variedad de keywords en los h2 y lo recomendable es que estén escritos en formato pregunta/respuesta.

5º.- Creación de enlaces o linkbuilding

Se puede posicionar sin enlaces, sí, pero es cierto que hay sectores y nichos que es muy complicado llegar a estar en las primeras posiciones en Google, por lo que, conseguir enlaces o backlinks, será uno de los objetivos de tu estrategia de marketing online.

Algunos consejos a tener en cuenta para obtener enlaces:

  • Los mejores enlaces son los naturales: Es así, los mejores enlaces son aquellos que llegan de forma natural, aunque es complicado que te empiecen a enlazar sino te encuentran en Google, la típica pescadilla que se muerde la cola.
  • Intenta obtener enlaces de tu temática: Si tu temática es de coches, lo suyo es que dejes el enlace, en páginas relacionadas con tu sector, de esta manera tendrán más valor los enlaces
  • Copia los enlaces de los que están en las primeras posiciones: Una buena estrategia de linkbuilding, puede ser replicar los mismos enlaces que tiene tu competencia.
  • Huye de los directorios: Como lo oyes, puedes acudir a directorios profesionales como páginas amarillas, y de ese estilo, pero huye del resto de páginas que solamente tienen enlaces y nada más.
  • Los mejores enlaces, son aquellos que no puede conseguir tu competencia: Así es, todo el mundo puede darse de alta en directorios, perfiles web, foros, blogs… Pero no todo el mundo puede conseguir enlaces en páginas importantes, para ello, hay que hacer un trabajo muy laborioso, pero es lo que hará destacar tu perfil de enlaces.
  • Varia el anchor text: Los enlaces que consigas, intenta que tengan un anchor text diferente y muy variado.

EXTRA.- Trucos finales para aparecer en los primeros puestos en Google

En esta categoría final, he decidido añadir una serie de consejos, que la verdad, no sabía dónde incluirlos, vamos a llamarlo “el cajón desastre” del SEO.

Hacer la web responsive o adaptada para dispositivos móviles

Así es, debido a una de las últimas actualizaciones en el algoritmo de Google, ahora le da mayor prioridad al contenido que se muestra adaptado a dispositivos móviles, por lo tanto, es imprescindible que para aparecer en esas primeras posiciones en Google, tu página web se vea bien y esté adaptada a todo tipo de dispositivo, para saberlo, puedes acudir a chequear tu propia página web, con la herramienta que Google tiene habilitada para ello (Test web móvil de Google)

Muestra resultados enriquecidos – las típicas estrellas

Así es, utiliza un sistema de votación en tu web que muestre las estrellas en los resultados de búsqueda

Estrellas de resultados enriquecidos que aumentan el CTR

Esto hará que tu resultado destaque por encima de los resultados de la competencia, aumentando el nº de clics en tu resultado.

Utiliza https o certificado SSL para mejorar tu posicionamiento

Así es, ya escribí sobre sobre como afectada de forma positiva el uso de https con un certificado SSL en el posicionamiento de tu web

 

Y se podría decir, que estos serían los pasos básicos para conseguir esas primeras posiciones en Google por la palabra clave que hayas escogido. Analiza, planea, ejecuta, mide y mejora.

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2018-05-19T17:34:37+00:00

About the Author:

Apasionado por las redes sociales, SEO, analítica web... En definitiva, por el marketing online. La filosofía de mi vida es trabajar y disfrutar con lo que hago.

11 Comments

  1. Juan 07/05/2018 at - Reply

    La verdad, es que aunque hay muchas cosas que he leído por otros lados, me ha gustado encontrar toda la información reunida en un mismo punto, como medir la competencia, análisis de la visibilidad.
    Me ha gustado mucho que de forma práctica, resuelves las dudas.

    • Muy buenas Juan.

      Gracias por tu comentario. Me alegro de haber conseguido ese punto práctico, que era lo que quiera conseguir. 😁

  2. Exit 07/05/2018 at - Reply

    Esto de ¿Cómo salir el primero…? Y demás está muy muy trillado la verdad.

    Pero oye, dices cosas muy interesantes, es cierto que no se descubre la pólvora, pero como se dice en el anterior comentario, está escrito de forma muy práctica, y lo que mola es que aportas “Pruebas”, como se diría.

    Así que esperando nuevos artículos y suscrito!!!

    • Hola exit!!
      Es cierto que es un tema muy trillado la verdad, pero aunque parezca mentira, tenemos que salirnos un poco del ámbito seo y pensar que hay gente que está empezando en esto del SEO y lo que pretendo es que este artículo sea una mini guia para aquellos que empiezan, entiendo que una persona que ya tiene experiencia, este artículo no le va a servir de mucho la verdad. Jejeje

      Gracias por el comentario!

  3. Marta 09/05/2018 at - Reply

    La verdad es que siempre viene bien leer este tipo de contenidos porque te hacen recordar cosas que parecían simples, pero luego no lo son, así que enhorabuena, porque aunque lleve tiempo en esto del SEO, tengo que decirte que he aprendido bastante.

    • Hola Marta!!
      Gracias por pasarte por el blog y comentar.
      Me alegro que te haya ayudado de alguna manera.
      Un saludo

  4. Pedro 09/05/2018 at - Reply

    Hombre Nicolas!!

    Tengo que decirte desde mi humilde punto de vista que… hay algunos puntos que faltan, por ejemplo, del tema de backlinks, podrías haberlo desarrollado muchiiiiiisimo más la verdad, ya que para mí es uno de los temas más importantes, asimismo, también es importante que hubieras desarrollado todo el tema de desarrollo de contenido.

    • Muy buenas Pedro.

      Totalmente cierto, tendría que haber desarrollado esos dos puntos imprescindibles, el problema es que se quedaba un artículo MEGA extenso y a mí no me gusta escribir artículos de esos que tienen extensión infinita.

      Creo que tendré que sacar un vídeo sobre la materia.

  5. maría 12/05/2018 at - Reply

    Sinceramente, me ha gustado mucho la guía que has realizado, pero te pediría que te centrarás algo más en el contenido y los enlaces, si en próximas actualizaciones puedes recoger estos extremos, sería perfecta al 100%

    • Pues lo tendré en cuenta María para próximas actualizaciones, porque va a haber actualizaciones segurísimo!!

  6. Nuria 16/05/2018 at - Reply

    Veo que está muy detallado, he leído en los comentarios que vas a hacer actualizaciones, así que te animo a que sigas actualizando el contenido.

    Enhorabuena!!

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